Prosinec 2025 jasně ukázal nástup umělé inteligence do všech oblastí PPC a e-commerce. Google nasadil AI jak do tvorby kampaní (poradci Ads/Analytics Advisor, generování bannerů), tak do vyhledávání (lokální prvky v Shopping Ads). Zároveň krotí fámy o reklamách v AI vyhledávání (seoconsult.cz).
Meta inovuje reklamní formáty a cílení pomocí AI obsahu a sběru dat (socialbee.com). Rozšiřuje možnosti, jak firmy mohou získávat leady (WhatsApp chat cíl) (socialbee.com).
Na českém trhu se Seznam soustředí na integraci služeb (sjednocení Sklik a Zboží API (ppcprofits.cz) a pravidelné úpravy sortimentu Zboží.cz (blog.seznam.cz). Zatímco Heureka zlepšuje nástroje pro práci s recenzemi a rozvíjí komunitní projekty jako ShopRoku (heureka.group). Allegro, jako rostoucí hráč v ČR, investuje do technologie (AI asistent (reuters.com) a kvality služeb (rychlé dodání, ověřený sortiment (ceske-novinky.cz).
Pro marketéry a e-shopaře z toho plyne jasné ponaučení: automatizace a AI budou v roce 2026 hrát ještě větší roli. Kdo chce uspět, měl by využít nové funkcionality (AI kreativní nástroje, chatboti, API integrace) a sledovat změny algoritmů i pravidel na jednotlivých platformách.
Výše zmíněné novinky představují příležitosti ke zlepšení výkonu kampaní, efektivnější komunikaci se zákazníky i vyšší spokojenosti nakupujících. Vyplatí se je proto zapracovat do své marketingové strategie co nejdříve a vykročit do nového roku s náskokem před konkurencí (ppcprofits.cz).