Majitelé menších, středních a leckdy i těch větších firem obvykle nemají čas sledovat, co se děje v online reklamě. Proto mám pro Vás stručný a srozumitelný přehled změn za říjen 2025.
Google Ads
- Nový vzhled „Sponzorované výsledky“ (už v ČR): Reklamy ve vyhledávání jsou seskupené pod jasnou hlavičkou. Plus: uživatel si může reklamy i schovat. Dopad: větší důraz na silný první řádek a atraktivní rozšíření (sitelinky, obrázky).
- Mazání neaktivních účtů po 6 měsících (globálně): Zrušené Ads účty bez aktivních kampaní se po půl roce trvale smažou. Dopad: exportujte si historická data, ať o ně nepřijdete.
- Vertikální vizuály 9:16 v PMax (už v ČR): Vhodné pro mobily (jako Stories/Reels/Shorts). Dopad: vyšší zaujetí na mobilech.
- Lepší přehled u PMax (globálně): Přibylo víc dat o tom, kde rozpočet opravdu pracuje. Dopad: snazší kontrola a argumenty pro rozhodnutí „co škrtat“ a „co posílit“.
- Limity CPC u Maximalizace hodnoty (už v ČR): Můžete říct, kolik je za klik akceptovatelné. Dopad: lepší kontrola nákladů.
Meta (Facebook & Instagram)
- Konec „Automated Ads“, přechod na Advantage+ (už v ČR): Více automatizace a AI, méně ručního nastavování. Dopad: rychlejší kampaně, ale menší prostor pro „mikro-řízení“ — důležitější jsou kvalitní kreativy a signály (události, katalog).Velký pozor na nežádoucí vedlejší účinky. Potřeba zkontrolovat veškerá automatická rozšíření.
- Meta AI a personalizace (globálně mimo EU): Konverzace s Meta AI můžou ovlivnit, jaké reklamy kdo uvidí. Dopad: mimo EU rostoucí relevance reklam; v EU zatím ne.
- Politické reklamy v EU pozastaveny: Pro běžné firmy bez dopadu, ale trend je jasný — víc pravidel, víc transparentnosti.
Heureka
- Ověřeno zákazníky – nové tarify (ČR i SR): Zdarma max. 15 recenzí/měsíc. Tarif „Profi“ (499 Kč) se vrací jako PPC kredit. Dopad: kdo už inzeruje, nepřiplácí; kdo neinzeruje, musí zvážit, kolik recenzí potřebuje.
Sklik (Seznam)
- Maximalizace konverzí : Nová chytrá strategie (volitelné cílové CPA) pro více objednávek v rámci rozpočtu. Dopad: méně ruční práce, často víc konverzí; potřebujete mít nasbírané konverze.
- Zboží.cz → správa ve Skliku : Jedno rozhraní pro produktové kampaně. Dopad: jednodušší práce, lepší přehled, méně duplicit.
Zboží.cz
- Správa jen ve Skliku (v ČR): Nastavení kampaní děláte ve Skliku, Zboží.cz admin slouží hlavně pro diagnostiku feedu a hodnocení. Dopad: sjednocený ekosystém, míň chaosu.
